Kraft Singles, 새로운 포장 및 재설계된 로고 발표

미국 최고의 치즈 브랜드 중 하나가 상징적인 주황색 사각형에 약간의 변화를 주고 있습니다.

5월 23일, Kraft Singles는 새로운 포장과 새로운 디자인, 새롭게 디자인된 로고를 포함하는 사변형 제품의 새로운 시대의 시작을 발표했습니다. 그리고 네, 회사에서는 개별 포장된 조각이 마침내 개봉하기 더 쉬워질 것이라고 말합니다.

1965년에 Kraft Singles를 처음 출시한 Kraft는 업데이트된 포장에 "개별 포장을 더 쉽게 열 수 있음"이 포함되어 있다고 말합니다. 특히 각 조각을 포함하는 플라스틱은 이제 약간 질감이 있는 플랩을 특징으로 하여 찾기가 더 쉽고 두꺼워졌습니다. 스터디어를 사용하면 찢어지지 않고 쉽게 열 수 있습니다.

"이것은 투명한 포장지를 쉽게 열 수 없다는 소비자 불만 사항 1위에서 비롯되었습니다."라고 Kraft가 TODAY.com에 보낸 이메일 공지를 읽습니다. 마지막으로 Kraft Single을 열어도 테이프 롤에서 가장자리를 찾는 것과 같은 좌절감을 불러일으키지는 않습니다.

수년에 걸쳐 사람들은 Kraft Singles 포장에 대한 불만을 표출하기 위해 정기적으로 소셜 미디어를 이용했습니다.

"너의 크래프트 싱글은 개봉하기가 너무 어렵나요?" 한 트위터 사용자에게 물었다.

"Kraft 싱글은 아무 이유 없이 열기가 정말 어렵습니다."라고 다른 사람이 트윗했습니다.

또 다른 사용자는 "맛있는 치즈를 개봉하기 어려운 플라스틱 포장에 가두는 것은 불법이어야 한다"고 썼다.

"Kraft Singles의 포장을 푸는 것이 얼마나 힘든지 아시나요? 그 포장지는 열 수 없습니다. 불가능합니다!" 또 다른 사람이 외쳤다.

치즈를 좋아하는 대중의 요구에 부응하는 것 외에도 Kraft는 포장 디자인도 바꾸었습니다. 여기에는 더 굵은 버전의 "Singles" 워드마크, 새로운 "단순하고 굵은" 글꼴, 업데이트된 파란색 포장 색상이 포함되어 있으며, 오랜 역사를 지닌 구운 치즈 표지 모델의 배경으로 주황색 사각형이 추가되었습니다.

"브랜드 아이덴티티는 Kraft Singles의 모든 패키지에서 부인할 수 없는 즐거움을 찾을 수 있다는 디자인 아이디어에서 영감을 얻었습니다."라고 Kraft는 말합니다. "새로운 포장은 또한 인공 향료, 색소 또는 방부제가 없다는 일련의 금지 사항을 강조합니다."

Kraft Singles의 크리에이티브 디렉터인 JB Hartford에 따르면 Kraft Singles는 2018년에 마지막으로 로고를 변경했으며 2022년에 새로운 디자인을 위해 디자인 에이전시인 Jones Knowles Ritchie에 처음으로 접근했습니다. Hartford는 또한 Ad Age에 치즈 회사가 "그들의 상징적인 미국 치즈에 대한 국가의 오랜 사랑을 다시 불러일으키려는 비전을 가지고" 그들에게 왔다고 말했습니다.

Kraft Singles에 대한 이러한 변화는 회사가 더 젊은 층에 도달하기 위해 진전을 이루면서 이루어졌습니다. 여기에는 허니 발렌시아가(Honey Balenciaga)가 출연하는 비디오가 포함된 "Square It"이라는 싱글을 발매한 그래미상 후보 가수 Kelis와의 브랜드 파트너십이 포함되었습니다.

Kraft는 Ultra Thin 및 Extra Thick 아메리칸 치즈 슬라이스를 포함한 모든 Kraft Singles 제품에서 새로운 포장 디자인을 볼 수 있을 것이라고 밝혔습니다. 새롭고 개봉하기 쉬운 포장은 2023년 말까지 출시될 예정이며 그 이후로는 영원히 녹을 것입니다.

워싱턴 DC 출신인 Joseph Lamour는 음식을 사랑하는 사람입니다. 음식의 과거, 현재, 그리고 그 뒤에 숨은 과학이 바로 그것입니다. 음식은 상반된 것들을 하나로 모아 정말 놀라운 조합을 이룰 수 있으며, 그는 자신이 하는 모든 일에 그 감정을 마음에 새기려고 노력합니다.