시놀라, 디트로이트 그랑프리 '공식 계시원'이자 레이스 스폰서

이벤트 후원은 대부분 돈에 관한 것입니다. 이것도 시간이 다 됐어요.

적어도 현재의 모습에서는 잘 알려지지 않은 새로운 디트로이트 브랜드인 Shinola는 "공식 계시원"으로서 디트로이트 그랑프리와의 제휴를 통해 전국적으로 그리고 그 이상으로 인지도를 계속 높여 더 강력한 마케팅 발판을 마련할 것이라고 확신하고 있습니다. 명품 시계 구매자들이 좋아하는 스포츠입니다.

Shinola 대변인 John Stoll은 Free Press와의 인터뷰에서 "우리는 다시 참여할 기회를 보았습니다."라고 말하면서 회사가 마케팅 후원에 대해 선별적이라고 덧붙였습니다. "레이싱은 항상 정확성, 품질, 성능과 연관되어 있으며 이는 Shinola 시계에 대해 우리가 알고 있는 정보를 강조합니다."

그리고 디트로이트 시내에서 갔다가 돌아온 경주처럼 시놀라의 후원도 그랬다.

2011년에 시작된 시계 회사는 벨 아일(Belle Isle) 경주에서 디트로이트 그랑프리 스폰서였으며 2010년대 중반에 중단되었으며 최근 2025년까지 지속되는 새로운 3년 계약을 재계약했습니다. 시내 경주를 개최하기로 한 도시의 계약도 종료되는 해입니다.

거래에 대해 얼마를 지불했는지 공개를 거부했습니다.

그런데 우연히도 Shinola는 레이스의 메인 타이틀 스폰서인 Chevrolet과도 인연을 맺고 있습니다.

자동차 제조업체는 약 100년 정도 더 오래되었으며 모터스포츠와 인연을 맺었습니다. 그러나 이름이 감겨진 디트로이트에서 가장 높은 건물인 본사도 디트로이트에 있습니다. 그리고 이 자동차 제조사는 경주용 자동차를 운전하는 두 형제인 루이스-조셉(Louis-Joseph)과 아서 쉐보레(Arthur Chevrolet)와 스위스 시계 제작자의 아들들에 의해 시작되었습니다.

물론 두 회사의 목표는 물건을 판매하는 것입니다.

Chevy의 후원은 연례적으로 유명한 디트로이트 행사를 지원하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 차량 전기화를 통해 "새로운 길을 찾는" 전략을 가지고 있는 제조업체를 고성능 내연기관 자동차 판매자였던 과거 "미국의 심장 박동"과 연결시켜 줍니다. 엔진.

유행을 선도하는 사치품이 아니라 바보를 뜻하는 구어체 표현으로 알려진 사라진 블루칼라 구두약 회사에서 이름을 딴 Shinola는 시계, 아니 오히려 시계를 고속, 고급 라이프스타일과 연관시키게 되었습니다. .

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시놀라 씨는 며칠째 그랑프리 홈페이지에서 카운트다운 시계를 가동하고 있습니다. 도시 전역에 Shinola 로고가 있으며 회사는 우승자(약 3,000달러에 판매되는 500개 중 한정판 시계 No. 313)와 원래 시계 모델 중 하나인 다음 두 명의 준우승자에게 시계를 선물할 계획입니다. .

이 경우 스폰서에게는 또 다른 이점이 있습니다. 예를 들어 인디애나폴리스 500의 공식 시계, 시계, 크로노그래프, 스마트워치인 스위스 럭셔리 시계 제조사 태그호이어(TAG Heuer)와는 달리, 시놀라는 직원 지원에 대한 공로를 인정받을 수 있습니다.

이 회사는 스위스산 부품으로 시계를 디트로이트에서 조립합니다.

Farmington Hills의 마케팅, 홍보 및 디지털 미디어 회사인 Marx Layne의 사장인 Michael Layne은 후원이 여러 면에서 기업이 목표 고객에게 다가가는 데 도움이 된다고 말했습니다. Shinola의 후원은 디트로이트와 연계된 사업이기 때문에 의미가 있다고 그는 말했습니다.

그리고 그는 자동차와 마찬가지로 시계도 기술, 예술, 스타일에 관한 것이라고 말했습니다.

Layne은 "시놀라 브랜드의 DNA에 맞는 방식으로 시놀라 브랜드를 선보일 수 있는 완벽한 기회입니다"라고 덧붙였습니다. "당신은 이벤트에 관심을 갖는 청중을 쫓고 있으며, 그 이벤트에 당신의 이름을 붙인다면 당신은 실제로 그 소비자에게 당신의 이름을 붙이는 것입니다."

Shinola가 지난 4월 계약을 발표했을 때 그랑프리 회장 Michael Montri는 Shinola가 "바로 여기 디트로이트에서 태어났다"고 말했으며 "여기 모터 시티에서 고품질 미국 제품을 생산하면서 성능에 대한 회사의 헌신"이 "우리의 초점과 일치한다"고 말했습니다. 디트로이트 그랑프리."

경주 하루 전에 회사는 "엔진을 시동하십시오"라는 홍보 이메일을 보냈습니다.