Skittles는 Pride Month 패키징을 Audible의 LGBTQ+ 스토리에 연결합니다.

Skittles는 지난 몇 년간 프라이드의 달을 기념하여 LGBTQ+ 커뮤니티에 더 많은 공간을 제공하기 위해 생생한 무지개 이미지를 포기하는 모습을 보여왔습니다. 과거 프라이드의 노력이 칙칙하고 무색의 캔디 팩에 초점을 맞춰 눈길을 끌었던 반면, Mars 마케팅 담당자는 더 많은 LGBTQ+ 크리에이티브와 역사적 관점을 포함하는 컨셉을 구축했습니다. 올해 프라이드를 위해 Skittles는 Audible 및 Queery와 협력하여 이러한 유형의 목소리를 더욱 증폭시키고 소비자에게 QR 코드를 통해 LGBTQ+ 콘텐츠에 쉽게 액세스할 수 있는 방법을 제공합니다.

한정판 패키지는 5월 초에 발표되었으며 아티스트 Zipeng Zhu, Symone Salib, Mady G, Bianca Xunise 및 Shanée Benjamin의 도움으로 디자인되었습니다. 아티스트들은 각자의 여정에 대한 자세한 내용을 제공하고 Esposito의 Queery 프로그램을 통해 특별 에피소드를 진행하며 작업할 예정이며 Skittles 웹사이트에 자신의 이야기를 게시하는 소비자도 선정될 것입니다.

동시에 Skittles는 오디오북 및 팟캐스트의 선두 제공업체인 Audible과 협력하여 7월 31일까지 LGBTQ+ 문학을 선보이고 있습니다. Skittles Pride Collection과 함께 Amazon 소유 플랫폼의 6월 "5 Listens" 라인업이 큐레이팅되었습니다. 브랜드의 아티스트 파트너 5명의 도움으로 탄생했습니다. 제목에는 James Baldwin의 "Giovanni's Room"과 같은 Audible Originals와 LGBTQ+ 표준의 고전이 모두 포함됩니다.

Audible의 경우 이 협업은 "Sorry Charlie Miller" 및 "The Inheritance"를 포함하여 라이브러리에서 클래식과 원본을 모두 홍보하는 동시에 가입을 유도할 수 있는 기회가 될 수 있습니다.

Skittles의 Pride 마케팅은 올해의 콘텐츠 선택을 평가하는 데 도움이 된 GLAAD와의 ​​장기적인 관계와 연결되어 있습니다. 프라이드 팩이 판매될 때마다 캔디 브랜드는 $1에서 최대 $100,000까지 조직을 위해 기부할 것입니다.

프라이드를 주제로 한 광고와 제품을 배포하는 회사가 일반화되었지만 논란도 불러일으켰습니다. 한편, 일부 소비자는 LGBTQ+ 동맹의 기업 제스처를 피상적인 것으로 보고 있으며, 많은 지원 표시가 "무지개 세척"(Skittles의 GLADD 파트너십은 연중 내내)으로 알려진 추세로 6월로 제한됩니다. 반면, LGBTQ+ 커뮤니티를 인정하는 브랜드들은 이러한 움직임을 '깨어남'에 대한 양보로 보는 보수주의자들의 더욱 거센 비난을 받고 있습니다.

2023년에는 LGBTQ+ 파트너와 협력하는 회사를 대상으로 몇 주 동안 분노 주기가 이어지면서 독설의 수준이 더욱 강화되는 것으로 보입니다. 지난 주 타겟(Target)은 매장 직원에 대한 위협이 증가하는 가운데 프라이드 먼스(Pride Month) 디스플레이 중 일부를 제거할 것이라고 밝혔습니다. 이 결정은 진보 옹호자들의 반발을 샀다.