한 인기 신발 브랜드가 인플레이션에도 불구하고 가격을 낮추는 이유

인플레이션이 계속해서 가계 예산에 부담을 주고 사람들이 임의 구매보다 생필품 구매를 우선시하도록 강요함에 따라, 인기 있는 신발 제조업체 중 하나는 지친 소비자에게 약간의 안도감을 제공하기 위해 제품 가격을 낮추고 있습니다.

작업용 부츠 외에 유아부터 성인용 워킹화, 부츠, 워터 샌들을 만드는 오레곤에 본사를 둔 Keen은 대부분의 업계와 반대 방향으로 움직이고 있으며, 많은 고객이 신발 예산을 삭감하기 시작하면서 가격을 낮추고 있습니다. .

시장 조사 기관인 Circana(구 IRI 및 The NPD Group)가 지난 1월 실시한 조사에 따르면 소비자의 56%(2022년 7월 52%에서 증가)가 신발 구매를 연기하거나 건너뛰거나 더 저렴한 옵션을 선택했다고 답했습니다. 신발이나 기타 상품의 가격 인상으로 인해 지난 6개월 동안

Circana는 또한 부모들이 스스로 신발 구매를 포기하기 때문에 자녀가 있는 가구가 없는 가구에 비해 신발 지출을 더 많이 줄이고 있다고 지적했습니다.

Circana의 신발 및 액세서리 분석가인 Beth Goldstein은 보고서에서 "가족들은 분명히 인플레이션으로 인한 압박을 느끼고 있습니다."라고 말했습니다. "자녀가 있는 많은 가구가 이전에 받았던 정부 지원 없이는 이제 자녀의 신발 교체 요구 사항을 자신의 요구 사항보다 우선시하고 있습니다."

회사는 아동용 신발의 경우 36달러부터 성인용 신발의 경우 약 250달러까지 다양한 제품 포트폴리오의 가격을 인하하기 시작했다고 밝혔습니다.

Keen의 John Evons 사장은 금요일 CNN과의 인터뷰에서 "평균적으로 우리는 전반적으로 가격을 5% 낮추고 있습니다"라고 말했습니다. 회사는 목요일 자사 웹사이트를 통해 이 같은 조치를 발표했다.

"우리는 인플레이션이 심한 환경에서 사람들을 돕기 위해 옳은 일을 하고 있다고 믿습니다. 우리는 사람들이 계속해서 야외 활동을 즐기고 안전한 신발을 신고 출근할 수 있기를 바랍니다."라고 그는 말했습니다.

미국에서 약 350명의 직원을 고용하고 있는 Keen은 포틀랜드와 도미니카 공화국, 태국의 공장에서 신발을 만들고 있습니다. Evons는 회사의 연간 매출 공개를 거부했지만 회사는 미국과 전 세계에서 매년 수백만 켤레의 신발을 판매한다고 말했습니다.

그러나 수직적으로 통합된 기업이기 때문에 Keen이 가격을 낮출 수 있었다고 그는 말했습니다. Keen은 원자재 소싱부터 제조 공장, 유통 센터에 이르기까지 공급망의 40%를 소유하고 있습니다.

Evons는 "2020년을 맞이하여 공급망 문제에 직면하고 전염병으로 인해 화물 비용이 증가하고 중단되는 상황에서 이것이 도움이 되었습니다."라고 말했습니다. "우리는 2021년과 2022년에 진화하는 시장에 빠르게 대응할 수 있었습니다."

전염병 이후 공급망과 운송 비용이 완화됨에 따라 Evons는 회사가 일부 절감액을 고객에게도 전달하고 싶다고 말했습니다.

"우리는 가까운 미래에 이 일을 뒷받침할 것으로 기대합니다"라고 Evons는 말했습니다.

이러한 추세를 고려할 때 Goldstein은 Keen의 움직임이 주목할 만하다고 말했습니다.

그녀는 CNN과의 인터뷰에서 "대부분의 브랜드는 원래 제품 가격을 낮추지 않고 더 많은 프로모션을 제공함으로써 소비자가 뒤로 물러서는 것에 반응하고 있습니다"라고 말했습니다. "이것은 독특하며 다른 회사도 이를 따를지 지켜보는 것이 흥미로울 것입니다."